Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Posts Tagged ‘рекламные тексты’

Прав Лев Николаевич

05.07.2015 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

«Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему» Л. Н. Толстой, «Анна Каренина» Великий Лев Николаевич очень точно подметил: счастливые семьи похожи, несчастные — разные. В работе копирайтера наоборот. Каждый довольный клиент всегда доволен чем-то своим. Одному нравится результат, то, как работает текст. Другому, что написано красиво и витиевато. Третьему — что ты ...

Бум, ой и 3 степени простоты текста

03.19.2012 · Posted in Копирайтинг

Смотрела недавно смешной фильм. Та была такая сценка. Человек выдаёт себя за врача и просит “коллегу” рассказать историю пациента. Конечно же, обманщик ничего не понимает, когда с ним говорят как со специалистом. Третья степень простоты — Поступил больной с сильной гипертензией. Мозговая деятельность ослаблена. Внутричерепное кровотечение вследствие обморока и падения. Наш ловкач тут же находится: — Почему вы используете ...

Игры, в которые играют копирайтеры

11.28.2011 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

Американский психолог Эрик Берн, автор книг «Игры, в которые играют люди», «Люди, которые играют в игры», утверждал, что в каждом человеке есть 3 ипостаси. Родитель, Взрослый, Ребенок. К какому из состояний обращается в своих рекламных текстах копирайтер? Читатель-Родитель и анализ Пользуется набором правил из взрослого мира. В этом состоянии человек падок на стереотипы, распространённые в его окружении. По ...

Что делать с торсом?

10.29.2011 · Posted in Копирайтинг

О том, что делать с «торсом» текста — с его основной частью. С головой всё понятно. Заголовком мы привлекли внимание. С шеей тоже проблем нет: заинтересовали лидом. Где-то на уровне кистей рук находится цена. Ноги тоже, вроде бы, на месте. Ясно, чем закончить: попросить что-то сделать. А что между шеей и ногами? Как пробудить желание купить? Так ...

Кнут, пряник и дети копирайтера

08.05.2011 · Posted in Копирайтинг

Если бы заказчики знали, как сильно отношения и обстановка, сложившиеся в процессе работы, влияют на её результат… Эффективен ли кнут? О да! Весьма и весьма. Он придаёт ускорение, заставляет сердце биться чаще, отлично поддерживает в постоянном напряжении и тонусе. Ответственный копирайтер, работая с требовательным и придирчивым заказчиком, выжимает из себя максимум, трудится за пределами возможностей. Особенно если работа ...

Почему плохо писать на хорошо известные темы?

04.20.2011 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

Часто встречаю на просторах Интернета такую мысль: писать нужно о том, в чём хорошо разбираешься. Да, согласна, если речь идёт о тематических статьях. Но копирайтер — универсальный солдат. Разве можно идеально владеть всём многообразием направлений коммерческой деятельности? Чтобы продать, нужно разобраться в продукте так же, как разбираешься, покупая для себя что-то новое. Изучаешь всю информацию, ...

Копирайтер и его клятва

03.30.2011 · Posted in Копирайтинг

Копирайтер, как и врач, не даёт пациенту никаких гарантий на “выздоровление”. Здоровье “пациента” зависит от многих факторов. Но раз человеку нужна помощь, то нужно попытаться помочь. Хоть и не давали клятву Гиппократа, но что-то определённо в этом есть. Итак, карточка на столе заполнен бриф. Бриф — это всего лишь первый обязательный ознакомительный пункт, ...

3D визуализация в копирайтинге

02.09.2011 · Posted in Копирайтинг

Чем человек отличается от животного? Способностью к абстрактному мышлению. Заяц никогда не сумеет вообразить вкусную сочную морковку. Человек может мысленно перенестись за тысячи километров и представить себя на борту яхты, рассекающей океанские просторы. Ему под силу ощутить, как стоит на сцене, держа в руках Оскар и щурясь от вспышек фотокамер. Почувствовать вкус кислого лимона и ...

А что бы ты сказал своей маме?

01.05.2011 · Posted in Копирайтинг

Посмотрела потрясающий фильм о рекламе “Психованные” (“Crazy People”), снятый в 1990 году. Сюжет таков. Копирайтер работает в крупном рекламном агентстве. В один прекрасный день, как решают его коллеги, он сходит с ума. И начинает писать такие тексты для рекламных макетов: Для автомобилей “Вольво”: “Наши автомобили немного угловаты. Но зато очень надёжны”. Для тура в Грецию: “Забудьте о французах. У ...

В чём сходство между Шерлоком Холмсом и копирайтером?

09.21.2010 · Posted in Копирайтинг

Недавно посмотрела замечательный фильм Гая Ричи “Шерлок Холмс”. Легендарный сыщик в одной из сцен произносит гениальную фразу: “Дайте мне фактов. Я не могу построить дом без цемента”. Точно так же и копирайтер в своей работе оперирует фактами, а не домыслами. Аргументами, а не голыми эмоциональными посылами. Красивые слова, мастерски построенные предложение, яркие образы — это бесспорно ...

Самое популярное

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com Яндекс.Метрика