Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Posts Tagged ‘Реклама’

Бесконечность реальности

03.04.2011 · Posted in Копирайтинг

Прекрасный морозный день! Фу, какой холод! Это мнение об одном и том же дне двух разных людей, живущих в одном городе, в одном доме, в одном подъезде, более того — в одной квартире. Это две разные реальности. Нет объективного, нет субъективного. Есть личное восприятие ситуации данным конкретным человеком. В одном человеке — много реальностей Утром реальность одна, днём другая, вечером ...

Три товарища рекламного текста

02.03.2011 · Posted in Копирайтинг

Хороший текст появляется тогда, когда удалось собрать вместе эту маленькую компанию. Если обстоятельства сложились правильно, и они не были заняты чем-то другим. Смогли присутствовать. Участвовать в общем деле. Первый — Сотрудничество Сотрудничество с заказчиком. Бывает полным или частичным. Формальным или искренним. Глубоким или поверхностным. Эмоциональным или сдержанным. Если этот товарищ есть, можно найти многое. То, чего ...

Бесплатный сыр в маркетинговых мышеловках

01.26.2011 · Posted in Маркетинг

Когда давно, когда я ещё училась на инженера и посещала стоматологический кабинет прямо в корпусе нашего общежития, я на всю жизнь заполнила любимую поговорку зубного врача: “Кто даром лечится, тот лечится даром”. У каждого человека есть такие воспоминания, которые помогают создать стереотип: всё дармовое — плохо. С тех пор много воды утекло. Я попала в ...

А что бы ты сказал своей маме?

01.05.2011 · Posted in Копирайтинг

Посмотрела потрясающий фильм о рекламе “Психованные” (“Crazy People”), снятый в 1990 году. Сюжет таков. Копирайтер работает в крупном рекламном агентстве. В один прекрасный день, как решают его коллеги, он сходит с ума. И начинает писать такие тексты для рекламных макетов: Для автомобилей “Вольво”: “Наши автомобили немного угловаты. Но зато очень надёжны”. Для тура в Грецию: “Забудьте о французах. У ...

Копирайтинг. Inception

12.09.2010 · Posted in Копирайтинг

Две житейские ситуации. Первая. Мудрая жена получает от мужа всё, что захочет, когда обставляет всё так, будто он сам принял решение. Вторая. Мне очень часто звонят на мобильный разные агенты театральных организаций и предлагают купить билеты на спектакль. Для того чтобы сделка состоялась, требуется предлагать нужный товар нужным образом. Если с первым всё ок, то ...

Великие копирайтеры. Дэвид Огилви

Отдельные моменты из книги “Откровения рекламного агента”. Рекламой заняты и правительство, и местные власти, и общественные организации. И всюду та же картина: одна реклама доходит до адресата, а другая бьет почему-то мимо цели. ЗАПОМНИТЕ! 1. Реклама не должна быть агрессивна — рекламную кампанию не следует путать с войной. 2. Берегитесь шаблонов. 3. Избегайте всего того, ...

О ценах. Браки заключаются на небесах, покупки совершаются в умах

08.09.2010 · Posted in Маркетинг, Реклама

Ценность товара рождается в голове, там же определяется и цена Что такое товар? Это предмет, который решает наши проблемы. Классика жанра — продавец мыла продаёт не мыло, а чистоту. С этим понятно. Но выгода может быть реальной, а может быть и эфемерной, не измеряемой количеством пены или способностью отмыть сильное загрязнение. Потребность может находиться на уровне ...

Нужна ли реклама Мерседесу?

07.31.2010 · Posted in Реклама

Встречались ли вы с такой точкой зрения: “Хороший товар в рекламе не нуждается”. Конечно же, встречались. Наверное, и сами так думаете. Иногда. Давайте для начала разберёмся, зачем вообще нужна реклама. Допустим, у вас есть продукт — Мерседес. Отличный товар, верно? Который, казалось бы, не нуждается в рекламе. Рассмотрим некоторые ситуации, в которые вы, как продавец Мерседеса, попадаете. Ситуация ...

Что общего между рекламной этикой и обычной косметикой?

07.25.2010 · Posted in Реклама

Примечание. По ошибке отправила эту публикацию на сайт раньше времени и сразу удалила. Приношу извинения всем, кто повторно получает её в рассылке (сейчас несколько смягчила некоторые высказывания). Мир делится на три основных лагеря: 1) владельцы объектов рекламы, 2) потребители, 3) рекламисты. Где находится каждый из нас? В первом и во втором лагере уж точно. Тогда ...

Синдром Винни-Пуха в рекламных акциях

07.12.2010 · Posted in Маркетинг, Реклама

Кто о чём, а я опять о роллах. Ну, люблю я их. И часто заказываю доставку на дом: лёгкая и вкусная пища, полезная для мозга и легко усвояемая. Пользуюсь одним и тем же поставщиком уже больше года, наверное. Прощаю мелкие огрехи (буклеты со старыми ценами, к примеру) за то, что доставляют быстро и всегда свежие ...

Самое популярное

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com Яндекс.Метрика