Сталкиваясь с чем-то востребованным, имеющим успех, всегда задаюсь вопросом: почему так? Почему людей что-то увлекает, а что-то — нет? Каким образом возникает это притяжение? Не так давно посмотрела сериал Валерии Гай Германики “Школа”. Два дня после этого пребывала в тягостном, удручённом состоянии. Если быть предельно точной, то я была просто шокирована. Не тем, что таких ...
Недавно посмотрела замечательный фильм Гая Ричи “Шерлок Холмс”. Легендарный сыщик в одной из сцен произносит гениальную фразу: “Дайте мне фактов. Я не могу построить дом без цемента”. Точно так же и копирайтер в своей работе оперирует фактами, а не домыслами. Аргументами, а не голыми эмоциональными посылами. Красивые слова, мастерски построенные предложение, яркие образы — это бесспорно ...
Отдельные моменты из книги “Откровения рекламного агента”. Рекламой заняты и правительство, и местные власти, и общественные организации. И всюду та же картина: одна реклама доходит до адресата, а другая бьет почему-то мимо цели. ЗАПОМНИТЕ! 1. Реклама не должна быть агрессивна — рекламную кампанию не следует путать с войной. 2. Берегитесь шаблонов. 3. Избегайте всего того, ...
Вы или вы в рекламных текстах? Многие копирайтеры сталкиваются с такой дилеммой: как правильно писать местоимение “вы”, употреблять его с прописной или же со строчной? Давайте будем плясать от печки: от того, какие мы преследуем цели, готовя рекламный текст. Чего мы добиваемся? Мы хотим продать товар определённой целевой аудитории и мы желаем говорить с потребителем на одном ...
Ценность товара рождается в голове, там же определяется и цена Что такое товар? Это предмет, который решает наши проблемы. Классика жанра — продавец мыла продаёт не мыло, а чистоту. С этим понятно. Но выгода может быть реальной, а может быть и эфемерной, не измеряемой количеством пены или способностью отмыть сильное загрязнение. Потребность может находиться на уровне ...
Примечание. По ошибке отправила эту публикацию на сайт раньше времени и сразу удалила. Приношу извинения всем, кто повторно получает её в рассылке (сейчас несколько смягчила некоторые высказывания). Мир делится на три основных лагеря: 1) владельцы объектов рекламы, 2) потребители, 3) рекламисты. Где находится каждый из нас? В первом и во втором лагере уж точно. Тогда ...
Побывала на очередном интересном вебинаре Школы фриланса “Секс с клиентом — основной инстинкт”, который проводил Алексей Дружинин. Получила много полезностей. Наиболее интересные вещи изложу через призму собственного восприятия. Чтобы встретить принца, желательно и самой быть немного принцессой Если вы хотите получить щедрого и богатого заказчика — соответствуйте имиджу: причешите пёрышки, приведите в порядок портфолио, представьте товар красиво и ...
Просто о сложном Копирайтер должен уметь писать просто о самых сложных вещах. Изучить тему, перелопатить кучу информации и изложить её понятным для читателя языком. В тексте не должно встречаться непонятных моментов: все мысли должны быть расшифрованы, специальные термины по возможности заменены синонимами. Читают только то, что легко воспринимается. Всё сложное люди пропускают и ...
Недавно посмотрела фильм “Джули и Джулия: Готовим счастье по рецепту” (2009 г., США). Долго находилась под впечатлением. Коротко даже написала об этом в Твиттере. Это фильм о девушке, которая решила вести блог о кулинарии, но не просто блог: на своём ресурсе она рассказывала об опыте приготовления блюд по рецептам, опубликованным в книге Джулии Чайлд “Как овладеть ...
Нейминг — когда имя говорит, а особо удачное даже и показывает: вызывает образы. Неологизм — часто появляется в процессе опечаток. Слоган — как выбор жены: если слоган удачный, бренд будет счастливым, если нет, он станет брендом-философом. Заголовок — заголовок (не вспоминать Галыгина!) должен быть липким или иметь острые когти. А иначе как он зацепит и потащит читателя вниз ...