Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Posts Tagged ‘Копирайтинг’

Шпаргалка по редактированию текста

Улучшение языкового уровня Объём текста. Можно ли что-то сократить без потери сути? Передать то же самое меньшим количеством слов? Все лишнее — долой. Лексическая насыщенность — количество значащих слов. Все ли слова достаточно точны? Лексическое разнообразие — количество слов, используемых один раз. Везде ли подобраны синонимы, нет ли ненужных повторений? Грамматическая правильность. Без комментариев. Лексическая правильность. Нет ли ...

Почему плохо писать на хорошо известные темы?

04.20.2011 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

Часто встречаю на просторах Интернета такую мысль: писать нужно о том, в чём хорошо разбираешься. Да, согласна, если речь идёт о тематических статьях. Но копирайтер — универсальный солдат. Разве можно идеально владеть всём многообразием направлений коммерческой деятельности? Чтобы продать, нужно разобраться в продукте так же, как разбираешься, покупая для себя что-то новое. Изучаешь всю информацию, ...

Как продать воздух?

04.14.2011 · Posted in Копирайтинг

Если идёт речь о чём-то понятном и, казалось бы, нужном, никого не удивляет, когда товары продают так: “У меня есть замечательный и товар и сам я очень замечательный. Покупайте у меня!” А если бы речь шла о чём-то непонятном, к примеру, об обычном воздухе, то его как продавали бы? “Мой воздух лучше любого другого воздуха. Я ...

Копирайтер и его клятва

03.30.2011 · Posted in Копирайтинг

Копирайтер, как и врач, не даёт пациенту никаких гарантий на “выздоровление”. Здоровье “пациента” зависит от многих факторов. Но раз человеку нужна помощь, то нужно попытаться помочь. Хоть и не давали клятву Гиппократа, но что-то определённо в этом есть. Итак, карточка на столе заполнен бриф. Бриф — это всего лишь первый обязательный ознакомительный пункт, ...

Проблема есть, но её нет?

03.23.2011 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

Каждый товар или услуга решает какую-то проблему покупателя. Казалось бы, пойми главную проблему, и дело в шляпе. Ан нет. И тут не всё просто. Недавно писала текст о системах видеонаблюдения для ресторанов. Одна из главных их проблем, которой посвящены многочисленные статьи в разных журналах — воровство персонала. Приводится статистика, что владелец ресторана теряет до 60% своей ...

Сухие цифры — аргументы или эмоции?

03.16.2011 · Posted in Копирайтинг

В прошлый раз уже писала о фильме “Кошечка”. Ещё одну мысль, которая возникла под впечатлением фильма, решила вынести отдельной публикацией. В первой новелле о бешеной балерине большую роль в раскрытии образа играют цифры. Без них он бы точно не получился. Обычные сухие цифры, от которых мурашки бегают по коже. Цифры, которые говорят больше, чем страстные пламенные речи. ...

Даёшь каждому копирайтеру по персональной кошечке

03.08.2011 · Posted in Копирайтинг

Посмотрела недавно “Кошечку” Григория Константинопольского, которую показывали и обсуждали в “Закрытом показе” на “Первом канале”. Вокруг фильма много споров, но равнодушными он точно не оставляет. Интересное и неоднозначное кино, снятое всего за 5 дней. Быстро — не всегда плохо Такой скорости съёмок можно только позавидовать. Вопрос в том, сколько на самом деле вынашивался этот фильм. Режиссёр ...

Бесконечность реальности

03.04.2011 · Posted in Копирайтинг

Прекрасный морозный день! Фу, какой холод! Это мнение об одном и том же дне двух разных людей, живущих в одном городе, в одном доме, в одном подъезде, более того — в одной квартире. Это две разные реальности. Нет объективного, нет субъективного. Есть личное восприятие ситуации данным конкретным человеком. В одном человеке — много реальностей Утром реальность одна, днём другая, вечером ...

Три товарища рекламного текста

02.03.2011 · Posted in Копирайтинг

Хороший текст появляется тогда, когда удалось собрать вместе эту маленькую компанию. Если обстоятельства сложились правильно, и они не были заняты чем-то другим. Смогли присутствовать. Участвовать в общем деле. Первый — Сотрудничество Сотрудничество с заказчиком. Бывает полным или частичным. Формальным или искренним. Глубоким или поверхностным. Эмоциональным или сдержанным. Если этот товарищ есть, можно найти многое. То, чего ...

А что бы ты сказал своей маме?

01.05.2011 · Posted in Копирайтинг

Посмотрела потрясающий фильм о рекламе “Психованные” (“Crazy People”), снятый в 1990 году. Сюжет таков. Копирайтер работает в крупном рекламном агентстве. В один прекрасный день, как решают его коллеги, он сходит с ума. И начинает писать такие тексты для рекламных макетов: Для автомобилей “Вольво”: “Наши автомобили немного угловаты. Но зато очень надёжны”. Для тура в Грецию: “Забудьте о французах. У ...

Самое популярное

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com Яндекс.Метрика