Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Posts Tagged ‘Копирайтинг’

Инсайт в копирайтинге

11.08.2011 · Posted in Копирайтинг

Без внезапного целостного интуитивного понимания сути продукта и глубинных мотивов покупки хорошего рекламного текста не написать. Иногда инсайт так и не приходит. Ну что же. Навыков и технику ещё никто не отменял. Можно точно попасть в распространённый паттерн (типовой шаблон восприятия) читателя. Или попытаться его перестроить. Для этого потребуется предельная искренность и много душевных сил. Но ни отработанная техника, ...

Что делать с торсом?

10.29.2011 · Posted in Копирайтинг

О том, что делать с «торсом» текста — с его основной частью. С головой всё понятно. Заголовком мы привлекли внимание. С шеей тоже проблем нет: заинтересовали лидом. Где-то на уровне кистей рук находится цена. Ноги тоже, вроде бы, на месте. Ясно, чем закончить: попросить что-то сделать. А что между шеей и ногами? Как пробудить желание купить? Так ...

Три признака лжи в рекламных текстах

10.12.2011 · Posted in Копирайтинг

Смотрю сериал «Обмани меня». Специалисты по лжи отмечают несколько закономерностей, встречающихся в речи обманщиков. Тех, кто не верит в то, о чём говорит. Какие же это признаки? Отсутствие метафор Человек, уверенный в правдивости своих слов, склонен употреблять яркие образы. «Дождливое настроение», «моё сердце ушло в пятки», «я был на седьмом небе от счастья». Речь лжеца всегда более ...

3 рецепта от 3 мастеров

09.05.2011 · Posted in Копирайтинг

В какой момент начинается создание рекламного текста? И как родить хорошую идею? Метод Джозефа Шугермана: поймите характер продукта Подход заключается в том, чтобы изучать продукт до тех пор, пока он не откроет все свои внутренние свойства и особенности. Характер товара — набор его уникальных особенностей. Его изюминка, скрытая от поверхностного взгляда. Главная отличительная черта, сулящая покупателю бесчисленные выгоды. ...

Кнут, пряник и дети копирайтера

08.05.2011 · Posted in Копирайтинг

Если бы заказчики знали, как сильно отношения и обстановка, сложившиеся в процессе работы, влияют на её результат… Эффективен ли кнут? О да! Весьма и весьма. Он придаёт ускорение, заставляет сердце биться чаще, отлично поддерживает в постоянном напряжении и тонусе. Ответственный копирайтер, работая с требовательным и придирчивым заказчиком, выжимает из себя максимум, трудится за пределами возможностей. Особенно если работа ...

Убедительность против креатива: как Кличко vs Хэй

07.03.2011 · Posted in Копирайтинг

Вчера (вернее, сегодня ночью) смотрела бой Владимира Кличко с Дэвидом Хэем. Очень переживала, очень, и так рада победе Владимира! Это был качественный и настоящий бокс. Хотя российские комментаторы всё время твердили, что им не хватает зрелищности. Честно говоря, мне и самой во время боя всё время хотелось чего-то яркого. А потом подумала: зачем? Да, зрителям должно быть интересно. ...

Волшебная фиговина Джозефа Шугермана

06.22.2011 · Posted in Копирайтинг

Считаю, что из “Искусства создания рекламных посланий” можно брать в работу все приёмы и советы, за очень редким исключением. Особенность книги — в богатом личном опыте этого великого копирайтера. Шугерман выступал одновременно и в качестве продавца товара, и в качестве рекламиста, поэтому имел идеальные условия для чистых экспериментов: поиска оптимальной формы воздействия на покупателя. Без ...

— Девушка, девушка, а как вас зовут? — Таня. — А меня Федя.

06.09.2011 · Posted in Жизнь, Копирайтинг

Искала по работе забавные названия. Эти остались неиспользованными. Удмуртская Республиканская Коллегия Адвокатов — УРКА Живой Эксперт. Диагностический Центр Турагентство “Иван Сусанин” АЗС “Огонёк” Эскорт-Аудит — Аудиторские услуги Белый клык — стоматологическая клиника Астрал — ИПП Услуги типографии УХ клининг — уборка, химчистка, клининг Счастье Есть — ООО Служба знакомства, услуги психолога, женский клуб ...

Внутренний конфликт копирайтера: о ком думать?

06.02.2011 · Posted in Копирайтинг

К просмотру некоторых фильмов желательно подготовиться. Например, перед “Антихристом” Ларса фон Триера нужно перечитать кучу рецензий. Решила не “портить впечатления”. Просто посмотреть. Зря. Читала потом, и намного больше. Когда наконец-то вышел фильм «Generation П» решила не наступать на те же грабли. Предварительно ещё раз перечитала роман. Зря. Сразу после книги фильм не впечатлил. Вернее, очень ...

Рекламный текст: кто кого?

05.19.2011 · Posted in Копирайтинг

Из фильма “Бойлерная” (Boiler Room, вариант перевода — «Как в топке»): “Любой звонок — это продажа. Либо вы продаете клиенту акции, либо он продает вам причину об отказе. В любом случае происходит продажа. Только кто её закрывает? Вы или он?” При чтении текста происходит подобное перетягивание каната, незримый диалог с читателем. Либо вы продаете товар, либо вам ...

Самое популярное

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com Яндекс.Метрика