Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Самое сложное — писать просто

06.18.2010 · Posted in Копирайтинг

Просто о сложном

Копирайтер должен уметь писать просто о самых сложных вещах. Изучить тему, перелопатить кучу информации и изложить её понятным для читателя языком.

В тексте не должно встречаться непонятных моментов: все мысли должны быть расшифрованы, специальные термины по возможности заменены синонимами.

Читают только то, что легко воспринимается. Всё сложное люди пропускают и сразу теряют интерес.

Компактные предложения

Массивные, сложные предложения вызывают скуку. От такого чтения хочется поскорее избавиться.

Там, где можно поставить точку — стоит поставить точку. Разбивайте сложное предложение на несколько простых.

Каждая мысль должна быть понятна с первого раза. Если предложение хочется перечитать для понимания — это неудачное предложение.

Бойтесь вычурности

Заумный текст раздражает, он производит отталкивающее впечатление. Люди не любят тех, кто слишком нагружает.

Берегись изысканного языка. Язык должен быть прост и изящен. А. П. Чехов

Лёгкость восприятия

Для облегчения чтения нужно позаботиться о визуальном удобстве текста: отформатировать его.

  • Подзаголовки придают написанному структурность.
  • Пропущенные строки между абзацами облегчают чтение.
  • Маркированные списки позволяют правильно преподнести аргументы.
  • Отсутствие вордовских выделений делает текст опрятным.
  • Одна мысль — один абзац.

Принцип достаточности

Сокращайте всё, что можно сократить. Идеальный текст — тот, в котором нечего убрать и нечего добавить.

Искусство писать — это искусство сокращать. А. П. Чехов

Избавьтесь от воды

Все вводные слова и “красивости” смело удаляйте, они засоряют текст, отвлекают внимание. Каждая мысль должна быть изложена максимально точно. Пишите только по сути.

Тест на простоту

Порой достаточно прочитать текст вслух, чтобы понять, удобен ли он для чтения. Все моменты, о которые вы запнулись, обязательно перепишите.

Написанное должно быть удобочитаемо и удобопроизносимо, что одно и то же. Аристотель

Иллюзия простоты

Хороший текст должен производить впечатление написанного на одном дыхании. Но он должен только казаться таким. Пусть ваши усилия останутся незамеченными. Правьте до тех пор, пока текст не станет максимально простым.

Хороший стиль не должен хранить следа усилий. Написанное должно казаться счастливой случайностью. Сомерсет Моэм

Простая беседа с другом

Текст должен восприниматься как разговор с другом, который не умничает, не кичится своими знаниями, а говорит только для того, чтобы помочь советом и облегчить вам жизнь, подсказать решение.

Пишите просто. И люди ответят вам признательностью.

P. S. Не нашла, к сожалению, автора этой цитаты (по-моему, А. П. Чехов): “Сначала мы пишем плохо и сложно, после — хорошо и сложно. И только потом — хорошо и просто”

Похожие публикации

One Response to “Самое сложное — писать просто”

  1. Отлично! Полезная и содержательная статья!

Оставить комментарий

Самое популярное

Uses wordpress plugins developed by www.wpdevelop.com Яндекс.Метрика