Слоганы всех времён и народов
Читаю сейчас “Настольную книгу копирайтера” Элины Слободянюк.
По мнению Элины (она ссылается на классификацию М. Блинкиной-Мельник), с точки зрения структуры слоганы можно разделить на три группы:
- Связанные с названием — когда слоган неотделим от названия (“Ваша киска купила бы “Вискас””).
- Привязанные к названию — слоган теоретически можно отделить от названия (“Велла. Вы великолепны!”).
- Свободные слоганы — полностью самостоятельные фразы (“Бери от жизни всё” — слоган Пепси).
По содержанию же слоганы делятся на:
- Буквальные — содержат в себе название (“За Nemiroff во всём мире!”).
- Конкретные — прямо говорят о назначении продукта (“Наша Ряба”. Свежайшая курятина”).
- Абстрактные — просто красивые фразы, которые со временем начинают ассоциироваться с продуктом (“Думай о малом” — Volkswagen).
Не могу не поделиться (или напомнить ещё раз) теми слоганами, которые лично у меня вызывают огромное восхищение.
Вот мой личный рейтинг гениальных слоганов:
- “На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов” (Дэвид Огилви для “Роллс-Ройса”). Просто нет слов!
- Слоганы от Владимира Маяковского, талантливейшего копирайтера. Пример: “Тому не страшен мороз зловещий, кто в ГУМе купит тёплые вещи”.
- “Управляй мечтой!” (Toyota).
- “Не дай себе засохнуть” (Sprite).
- “Кто сказал, что люди не летают?” (обувь Ecco).
- Сеть магазинов “Кухни России”: “Прости, Италия!”.
- “Русское радио”: “Всё будет хорошо”.
- “НТВ+”: “Весь мир в твоей тарелке”.
- Газета по трудоустройству “Работа сегодня”: “У нас нет постоянных читателей”.
- Страховая компания “Урал Сиб”: “Выше обстоятельств”.
- Налоговая полиция РФ: “Спасибо всем, кто не стал нашим клиентов в 2000 году”.
- “Чихать на насморк”!” (капли от насморка Pinosol).
Конечно же, список талантливых слоганов далеко не полный. Но почему-то именно эти фразы задели струнки в моей душе или поразили своей точностью.
Кстати, Элина Слободянюк рекомендует копирайтерам постоянно читать афоризмы великих людей — вот где кладезь точных выражений и источник для вдохновения.
А какие слоганы нравятся вам? Предлагаю поделиться.
