Реклама и маркетинг Сайт о копирайтинге и клиентинге

Сегодня хочу поделиться полезной информацией. Это ссылки на ресурсы, которыми я пользуюсь, а также полезные для копирайтера книги. Книги: Нора Галь «Слово живое и мёртвое» (читать обязательно!) http://www.vavilon.ru/noragal/slovo.html Зимен С., Бротт А. “Бархатная революция в рекламе” Д.Огилви “Тайны рекламного двора”, “Откровения рекламного агента” Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”, “Как ввести покупателя в транс” Дэн Кеннеди “Продающее письмо Кеннеди” Э. П. Слободянюк “Настольная книга ...

Читаю сейчас “Настольную книгу копирайтера” Элины Слободянюк. По мнению Элины (она ссылается на классификацию М. Блинкиной-Мельник), с точки зрения структуры слоганы можно разделить на три группы: Связанные с названием — когда слоган неотделим от названия (“Ваша киска купила бы “Вискас””). Привязанные к названию — слоган теоретически можно отделить от названия (“Велла. Вы великолепны!”). Свободные слоганы — полностью самостоятельные ...

Я уже упоминала о замечательной книге “Продающее письмо Кеннеди”. Мне очень понравился один из ярких примеров, приведённых в этом потрясающем учебнике по копирайтингу. Никто не знал, как правильно написать письмо, побуждающее воспользоваться услугой “Секс по телефону”. Проанализировав различные потребности и эмоции, которые вызывает данная услуга, было найдено точное решение, попадающее прямо в цель. Всего одна строка увеличила количество ...

Представьте себе такую ситуацию. Вы приходите в магазин и хотите купить плазменный или ЖК телевизор — недешёвый товар. Предварительно вы изучили разброс цен на рынке, представляете примерно характеристики домашнего друга, с которым вам долгие годы коротать вечера, проводить семейные просмотры любимых фильмов. Вы знаете, какой вам нужен цвет, размер, функции. Вы подходите к консультанту, а ...

Много чего написано про копирайтинг на просторах Интернета и в умных книгах. Про разницу между копирайтом и копирайтингом не писал ещё только ленивый. Но позиционируя себя как опытного копирайтера, я не могу не высказать свои “пять копеек” на эту тему. Совсем недавно на сайте http://www.free-lance.ru/ в одном из сообществ я прочла такую фразу (передаю примерный смысл): ...

Бытует мнение, что никто и никогда не станет читать больше одной, максимум двух страниц, если речь идёт о коммерческом предложении или о рекламном письме для рассылки. Да, в какой-то мере это верно. Но. Есть одно важное «но». Всё зависит от того, как написан текст. Если он захватывает с самых первых минут, притягивает внимание, побуждает к ...

Памятка после прочтения книги Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты» «Чем больше денег вы запрашиваете, тем больше слов нужно написать» «Но люди обычно задают себе несколько вопросов, прежде чем взять что-нибудь почитать. Вот эти вопросы. — Кому это нужно? — Ну и что? — Что это даст мне?» «Сознательно повторяйте ключевые моменты. Чем чаще вы повторяете своё основное предложение или основные причины ...

Шаг первый Внимательное изучение ТЗ – заполненного брифа с такими обязательными пунктами: Блок о компании – всё, что нам нужно знать (название, координаты для связи, адрес сайта и т. д.).Предмет рекламы (что рекламируем, каковы его особенности, выгоды для клиента, конкурирующие товары или компании). Целевая аудитория – на кого рассчитан товар. Где будет размещён текст. Пожелания по стилю написания ...